“实体书店”绝对是今年书展的最热话题。书展现场，别出心裁的上海三联书店、大众书局等概念展台吸引了读者眼球；场外，钟书阁在静安区芮欧百货的分店开张迎客；而由上海市新闻出版局、上海书展组委会主办的“中国实体书店创新发展年会”昨天也在书展举办，全国31家出版集团领导和51家大型书店掌门人聚集一堂，共同探讨如何贯彻实体书店扶持政策落地，抓住机遇，实现实体书店的新一轮创新发展。

迎来最具含金量扶持政策的实体书店，会不会成功逆袭，一扫近些年的阴霾？

书店成为商业中心标配

6月16日，中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11个部门联合出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》。这意味着实体书店迎来新一轮扶持政策。

与此同时，大城市的实体书店也正重新赢得市场和读者的青睐。根据数据显示，2014年一线城市大型书城销售增长达8%，高于全国3.26%的平均增速；2015年一线城市书店销售增长5.8%，远高于全国0.3%的平均增速。

这两年，很多知名实体书店加快在大城市的发展，不少入驻城市最繁华的地段。书店和影院一样成了大型商业中心的标配，这在以前不可想象。开发商主要看重实体书店吸引客流的能力，特别是年轻一代，他们的居住环境，一定要有文化设施，业内人士预测，这可能带来一个新的时代。这也充分体现了市场对实体书店作为新的文化消费热点的认可和预期。

实体书店探索多种发展

实体书店的回暖，离不开政策法规的推动和各地切实的落实，更重要的还是书店自身积极谋变，追求行业发展的可持续性。北京大学现代出版研究所所长肖东发提出，未来书店的发展趋势将是专业化、特色化、小众化，受到特定读者群欢迎的学术书店、古籍书店、艺术书店、科技书店、音乐书店等专业书店也将逐渐崛起。

比如，有着“最美书店”称号的上海钟书阁，以书店为载体，结合读书会、写作研讨、艺术品展示、生活沙龙、创意集市等，还有已成为南京城市文化名片的先锋书店，对亲子阅读推广起到引领作用的蒲蒲兰绘本馆等。

成功运营与发展的书店都已不是单纯卖书，而是建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所，他们更注重的是顾客体验，推崇个性化发展，而这些正是网络书店所缺乏的。

而新华传媒旗下上海书城以及去年全新创新品牌书店“新华一城书集”等传统大型书店，也在思索创新转型之路。

上海新华传媒股份有限公司常务副总裁刘航介绍，面对激烈竞争，上海新华传媒双管齐下，一方面推进线下实体书店，精心营造雅致的阅读空间和读书环境，将图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文创产品等多种业态融为一体，并提供支付宝、微信支付通道，不仅方便读者消费而且吸引了更多的年轻读者。

新华传媒进行了全方位拓展，今年3月，上海书城正式推出全国新书发布平台，每周末举办重点新书首发式，邀请新书作者到现场与读者分享心得，同时举办签售、讲座活动，帮助读者及时接触到真正的好书，并将上海书展效应辐射到长三角地区乃至全国各地。

业内人士指出，外部政策环境转好并不能保证书店的长远发展，扶持政策也只是大旱中的一场及时雨，而非起死回生的灵丹妙药，实体书店要想真正走下去，还得靠自己。

此外，拯救实体书店，还需要全民培养阅读习惯，培育终身学习理念，建设学习型社会，需要每个人自觉加入到全民阅读的洪流中。

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“最美书店”钟书阁入驻南京西路商圈

昨天，正值2016上海书展举办期间，“钟书阁”——这家在读者群中有“最美书店”之称的民营书店的芮欧百货分店，在南京西路商圈开业。当天，中国图书出版集团的“中版好书百店千柜工程”也同时在店内揭牌。

900多平米的新店，让人惊喜。“中版好书百店千柜工程”专区，内设30个书架、5个大型精品专台，重点陈列中国出版集团公司旗下23家出版社约3000个品种的精品出版物，其中包括文学、古籍、学术、工具书、辞书、百科全书、美术、音乐、科技等全门类的优秀出版物。

钟书阁老总金浩表示：“短短三年内，钟书阁连锁不断复制，希望用‘阅读氛围美、图书品质美、员工服务美’把读者重新唤回到实体书店来。”