这一令人惊喜的现象已近有7年没有出现在舆论视野了。2008年至2013年有4年时间实体书店整体处于低迷的发展状态。其中，2012到2013年销售额还出现过负增长，坠入寒冬。到2014年，暖意阵阵，实体书店零售额四季度均出现增长局面，2015年，这一数字或许会有更好表现，因为“24小时不打烊”的经营概念正被一些书店接受并实践，时间的延长势必会促进销售的增量。去年三联韬奋24小时书店开业后，书店每月的零售额出现60%的增量。

　　因此，台湾诚品书店内地开业、无印良品旗舰店的MUJI BOOKS落户上海，北京西西弗书店布局14家分店，若非嗅到暖春的气息，逐利的资本，谁会理你这垂垂老矣的夕阳产业。

　　2、资本扩张、盈利的实体书店只是少数，租金、物业贵过图书的成本，运营艰难

　　然而相比全国上千家实体书店的经营状况而言（截止去年，24小时不打烊书店不超过10家），“暖春”或许只是在巨大冰层的表面，融出了浅浅的裂缝。实体书店的码洋数在增长，并不意味着盈利也在增长。就目前而言，实现盈利的书店并不多。2014年，三联韬奋书店利润实现同比增长111%，该店总经理张作珍曾告诉媒体，大部分书店仍无法实现盈利。其中，“运营成本过高、网上书城分流比例大、图书定价机制未建立”是亏损的主要原因。