“老大房”也是如此。等到陈奎甫发现时,叫“老大房”的商家已经有60多间,而且都是合法经营,直到到1953年,当时尚在经营有名有姓、正儿八经挂着“老大房”招牌的还有48家,这中间除了一二家有相互关系, 绝大部分都是独立存在,毫无关联。
1932年开始,“老大房协记”展开了捍卫正宗“老大房”品牌的斗争。随后,“老大房协记”正式向当局申请注册“老大房”商标。
但是由于当时遍布上海大街小巷的各类“老大房”大多已初具经营规模,且距1842年品牌创始已有90年之久。一时间,如何证明“老大房协记”是由当年董家渡“老大房”一脉传承而来,成了困扰当局的难题,也造成了当年轰动一时的商业官司。
好在功夫不负有心人,当时的商务局专门成立了调查小组。前后经过几番周折、调查、访谈,在各家调研的基础上,最终从老城厢南市水电公司获得档案资料,证实南京路“老大房协记”验明正身。
1937年,陈奎甫以“真”字作为商标,向政府部门重新登记注册,在“老大房”招牌前加了一个“真”字,为与众不同,吸人眼球,又在“真”字的外面加了一个圈,以示区别。