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专访蒋为民:天命之年回归原点 初心仍在逐梦依旧
http://culture.online.sh.cn 2017-11-13 09:34 [来源]:上海热线-文化

当得知采访对象是蒋为民时,我特意将采访地定在了常德路张爱玲故居边上的咖啡馆。张爱玲是文学造梦师,蒋为民是传媒实干家,文学与传媒的碰撞在专访中若能产生化学反应,将带来更多的话题。

采访约在了11月1日,正是蒋为民任职上海电影股份有限公司副总经理整整一周年。当天上午,因为进上影至今由她经手的第一个投资项目取得了突破性的进展,蒋为民显得格外地开心。在筹备采访提纲的时候,我很俗套地将“成功的女人该如何平衡职场与家庭”这种烂到渣的问题放进提纲。烂是因为用的人多,用的人多意味着有更多借鉴的余地。如此,这位前东方卫视总监、土豆网首席内容官、现上影高管便可程式化地侃侃而谈,给专访一个拔高立意的支点。然而,蒋为民却不安常理出牌:“怎么可能平衡,更多的是取舍。”

这取舍的背后是蒋为民披荆斩棘、砥砺前行的逐梦之路。1991年,师从著名导演吴贻弓,研究电影评论的蒋为民在获得文艺学硕士学位后,阴差阳错地进入电视传媒工作18年,功成名就时又转战互联网视频领域并持续跨界8年。如今,在天命之年回到原点,加盟沪上电影业巨头。

20多年来,鲜花与掌声始终伴随着蒋为民。1994年,刚从局里调到电视台的她任编导,做一档文化生活类节目——《今日印象》。如今,该节目依旧在电视及网络平台上持续播出,可见其生命力之旺盛。2年之后,上海电视台摄制组为纪念长征60周年,召集一干精兵强将,历时3个月,重走长征路,用镜头深入挖掘红军长征路上的不朽英魂。蒋为民作为主要编导参与的这部6集文献纪录片获得1996年上海广播电视奖电视社教特别奖,并被永久载入中国纪录片的史册。

至此,蒋为民的才华被认可,提拔为社教中心制片人,并参与13集大型专题片《大上海》,一人完成了6集。之后,调到新闻中心开疆辟土,肩负深度报道《新闻观察》的使命,并组建新闻评论部,一时成为全国最年轻的新闻评论部主任。上海台的新闻评论部锐气十足,不少节目堪与中央台新闻评论部媲美,在遵循新闻“真实、客观、公正、全面”的基本原则下,体现了上海电视台的沉稳大气,节目结构更是以高立意、多手法展现了优质的纵深感,总能将上海、全国、乃至全世界正在发生的热议事件剖析的深入人心,节目中的焦点也时常成为坊间茶余饭后的谈资,风靡上海滩。如果那时候有微信,相信定会出现刷屏现象。

或许是在纪录片方面的贡献突出,台里的同事在心里默默为蒋为民贴上了“不时尚”的标签。就连她自己也承认:太不时尚了!然而,人生就是这么充满戏剧性。2001年,台长朱咏雷给她两个筹备频道的机会,一个是蒋为民驾轻就熟、成绩斐然的纪实频道,另一个是八竿子打不到一起的生活时尚频道。蒋为民的内心是热爱纪录片的,但是,领导似乎更倾向于让她负责后者,毕竟:“所有频道总监中只有你一个是女生,难道让一群男人们做吃喝玩乐的节目?”。这句半开玩笑的话,让太不时尚的蒋为民开始学习什么叫做时尚,她为这个频道取了个洋气的名字“Channel Young”。

仅仅经过一年的探索,Channel Young就蜚声华东,蒋为民就在台里做了第一个吃螃蟹的人——上海时尚传媒公司应运而生,全权运营频道。这只名为“公司化运营”的螃蟹就连薪酬体系也是依据了美国薪酬体系中的“点数法”重新设定的,可见其改革程度之彻底。然而,冲在最前面的在获得赞誉和成就的同时往往需要付出高昂代价。将“Channel Young”打造成中国影响最大、创收最多、市值最高的时尚生活类频道时,生理的透支与心理的紧绷让蒋为民倍感压力。虽然,那时还不流行“来一场说走就走的旅行”,但倘若能放下所有,停下来休整一下,也思考一下过去和未来,成为她当时最大的心愿。所幸的是,她被两所美国名校邀请为访问学者, 整整一年她去美国访学,并在当地人家中住了一年。

访学归来,蒋为民重新出发,转战东方卫视,奉命打造第三届《我型我秀》。当年的电视荧屏上的选秀节目还不像今天这般眼花缭乱。《超女》、《梦想中国》、《型秀》可以说是当时的选秀“三驾马车”。然而,为了抢占市场,这三档主流节目都几乎挤在周五同一时间段。所谓狭路相逢勇者胜。可喜的是,2006那一届,是迄今为止所有《型秀》中收视率最高的,在影响力方面也足以与当年的《超女》一争高低。

2008年,在“2008影响中国媒体论坛”上,时任东方卫视总监的蒋为民提出了“事•势•融合”的概念。即便从今天回望,无论是传媒、互联网,还是电影行业都的确在往融合的方向发展。拥有如此的前瞻性并非蒋为民凭空想象,而是基于实践的思考和领悟。2006年,东方卫视出品的两档选秀节目《加油好男儿》、《我型我秀》之所以会形成全民轰动效应,正是搭载了互联网传播的平台。在守着电视机唯恐错过一秒钟的时代,这种打破空间与时间限制的新形式,使得这两档节目持续发酵,取得了傲人的成绩。蒋为民从中看到了媒体的未来在于互联网。2009年,在土豆网盛情邀请下,蒋为民毅然加盟土豆网,成为文化传媒行业的第一个首席内容官。然而,那时已够资格被称为“传媒大咖”的蒋为民,在入职土豆的第一天却有些失落。

那时的土豆网成立不久,没有SMG地处的高档地段、也没有大方正气的门面,更没有宽敞亮堂的办公环境;当然,也没有人来迎接第一天上班的首席内容官——但是,土豆网的工作却是极其富有挑战的。从内容的版权采购,到编辑部的管理、自制节目的把关、UGC内容的审核包括对外公关,用蒋为民自己的话说:这一切要比SMG四个副总裁加起来做的事还多。

2009年,在第五届《综艺》新媒体高峰论坛上,她将多年电视媒体内容制作的经验与互联网进行嫁接,提出了打造网络视频产业链的发展战略。事实证明,当初王微并没有选错人。在蒋为民的操刀布局下,土豆网从纯粹的分享视频网站走向“用户分享+版权购买+专业自制”综合模式,短短两年内,在中国视频行业的领先地位得以稳固和迅速提升。

离开土豆后,蒋为民加盟了黎瑞刚领衔创办的华人文化产业投资基金【CMC】。在职期间,调研了大量的TMT行业项目,网络视频、在线旅游、金融数据、主题公园还有影视内容投资等领域都有所涉猎,这段经历将她的视野和站位得以开阔和提升,这为她之后去CMC投资的翡翠东方[TVBC]开发全媒体内容打下了坚实的基础。

2014年,在翡翠东方,蒋为民的“手笔”再度掀起网络热议。那年,由她担任总制片人的《盛女 为爱作战》首次以纪录片的形式聚焦上海6位不同性格和不同诉求的女性代表,并延续依托电视+互联网平台的传播方式,将都市里那些为爱不懈奋斗的女性的真实一面展现在观众面前。不仅内容制作方面精益求精,在后端的推广方面蒋为民更是发挥其对于互联网、媒体运作了解的优势,打通多个平台,进行多渠道推广。

多年前,蒋为民在一次演讲中分享自己的心路历程时谈到了梦想。她说,尽管现实很骨感,但梦想还是要有的,万一实现了呢?是呀,或许在蒋为民心里,电影就是一个始终存在的梦想。历经风雨,不忘初心,在天命之年身居上海电影股份有限公司要位,肩负企业发展与文化传播的重担。现在看来,这几十年的光阴不仅是成为将来那个更好的自己的必经之路,也是通往梦想的道路。(文:志豪)

蒋为民教育和学术背景:

1991年7月毕业于上海师范大学中文系,获文艺学硕士学位,师从著名导演吴贻弓导演,研究方向为电影评论;

2012年获得复旦大学新闻学博士学位,师从新闻界知名学者童兵教授,研究方向为“媒介产业融合”;

2017年获得西班牙蒙德拉贡大学工商管理学院EMBA项目学位;

2004年12月--2005年11月,作为受邀访问学者分别赴美国杜克大学(Duke University)和哥伦比亚大学(Columbia University)交流访问。



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