淮海中路重塑路径渐渐清晰 做厚"社交"牵引百年名街有序迭代

　　正是琢磨透了“社交”这一核心本质，淮海路的商业重塑，从聚焦单体项目逐渐转为更广阔的视角，包括环境、体验、服务等，努力成为值得分享的“社交新标签”。

　　更能洞悉人心

　　要丰实“社交标签”，就要比别人“更会玩”、更能洞悉人心。经过这些年探索，淮海中路逐步累积了经验。

　　比如，新天地独创性地引入35家由设计师主导的商业品牌、28家中国独立设计师品牌、约15家买手店及明星潮店，通过融入公共空间艺术节，成为推动国内原创设计发展的引擎和城市时尚标杆。再看K11，在沪上率先设立3000平方米的美术馆，开业至今承办艺术展览30多项，各类艺术讲座300余场，开启了普罗大众去商场接触高雅艺术的新体验。

　　今年秋天，来自英国的快销时尚品牌TopShop中国首家旗舰店将入驻淮海中路，消费者通过预约可享受定制消费服务，店铺有下午茶空间，提供一对一的专属造型搭配师，根据需求量身打造适合不同场合的主题造型。

　　百联与锦江联手打造的中段大型商业项目命名为“Zone Y”，将引入最新潮的室内健身场所；设立时尚科技板块，定期举办炫酷科技分享交流活动，吸引年轻人重回淮海中路，来社交、来为自己代言。

　　黄浦区商务委副主任项觉透露，结合智慧商圈建设，淮海中路将有越来越多的商家启用大数据，对客户进行精准描摹。通过互动，让消费者有更多机会作为参与者进入到品牌升级的过程，建立更为牢固的链接纽带，提供更高层次的生活美学服务，让更多消费者“路转粉”(网络用语，即“路人转粉丝”)。

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