2023上海市民阅读状况调查发布 人均阅读超12本
04/22
09:30
上海热线讯 4月21日，《2023上海市民阅读状况调查》发布，本次报告是对于上海市民阅读状况连续进行的第十二次调查，由上海市委宣传部（市新闻出版局）联合上海交通大学媒体与传播学院、中国城市治理研究院共同发布。本次调查除延续基本调查外，设置了公共阅读活动和短视频读书两个专题板块，也特别关注银龄阅读状况，为全面了解市民阅读生活提供最新观察视角。
调查显示，2023年上海市民综合阅读率达97.49%，人均阅读超12本。市民纸质阅读覆盖率和阅读时长双提升，数字阅读率达98.20%，已成为主流阅读方式。未成年群体更热衷于纸质阅读，阅读率与日均时长均高于平均水平。过去一年，83.0%的上海市民使用过公共阅读设施，公共图书馆为市民阅读最佳首选地，城市书房对青年群体的吸引力不断增强。公共阅读活动成为市民获取文化给养和开展休闲社交的重要载体，69.0%的上海市民至少参与过一项线下阅读活动。视频读书成为市民日常阅读的有效补充，市民通过观看视频平均阅读了7.76本书，老年人也热衷于探索通过时兴的短视频来读书，银发、阅读、技术在人民城市碰撞出为人乐见的阅读景象。
上海市民综合阅读率稳中有升，纸质阅读热度不减，数字阅读日渐主流
2023年，上海市民的综合阅读率（综合阅读，含纸质阅读、电子书阅读、有声阅读以及视频阅读）达97.49%，与2022年（96.83%）、2021年（95.85%）相比稳定上升。在阅读数量上，2023年上海市民年平均阅读量为12.37本，持续保持较高水平。
上海市民纸质阅读时长正向增长，平均时长达到44.2分钟。纸质阅读率也呈现出稳健的增长态势，达93.7%，相较于2022年的91.4%有明显提升。与此同时，上海市民的数字阅读率也呈现出迅猛的增长势头。2023年，上海市民数字阅读率高达98.2%，较2022年增长超过4.5个百分点，超六成市民每日数字阅读半小时以上。这说明，越来越多市民选择数字阅读作为获取知识和信息的主要途径。值得注意的是，上海市民电子书阅读全龄化趋势明显。各年龄层电子书阅读偏好占比为：未成年群体83.9%，青年群体88.4%，中年群体82.6%，老年群体77.8%，超过纸质阅读、有声阅读和视频读书，成为占比最高的阅读形式。
59.2%的市民表示，纸质书的书香和触感是电子阅读无法取代的,纸质书页翻动的声音和纸张带来的细腻触感共同营造了一种独特的阅读氛围。此外，市民选择纸质阅读的原因还包括享受读纸质书时的专注和投入，以及纸质书籍的便于深入阅读和保存。相较于其他市民群体，未成年人群体的纸质阅读表现突出，纸质阅读率达96.2%，平均每日纸质阅读时长54.9分钟,61.5%的未成年受访者认为，纸质书有助于获得更深的阅读体验。
相比之下，数字阅读因其快捷多样的特点同样受到市民青睐。88.3%的市民认为电子书方便快捷，可以随时随地进行阅读。63.3%的市民表示，电子书的“读”书方式多样，可以根据个人喜好调整字体大小、背景颜色等，提供更加个性化的阅读体验。同时，花费较低也是上海市民选择数字阅读的原因之一。
公共阅读设施使用率高，公共图书馆为阅读首选地，市民乐于参加各类公共阅读活动
过去一年，83.0%的上海市民使用过公共阅读设施，48.0%的上海市民每月至少使用1次公共阅读设施，相比2022年有所提升（46.1%）。从不同年龄阶段来看，54.6%的未成年群体、52.0%的中年群体，64.5%的老年群体每月至少使用一次公共阅读设施，老年群体公共阅读设施使用频率最高。
上海市民阅读场所选择多元化，市民最常前往的三类公共阅读设施分别是公共图书馆（58.1%）、书店/书吧（23.6%）、社区阅览室文化站（9.1%）。青年人群（19-34岁）对公共阅读设施满意度排名前三的依次公共图书馆、书店/书吧、城市书房（0.6）,城市书房适应青年群体阅读社交需求，对他们的吸引力不断增强。除了公共阅读场所外，市民也乐于居家阅读，轨道交通和私家车都成为享受阅读的重要场景，呈现出“动静相宜”的阅读生态。
调查显示，市民对线下公共阅读活动有着较高的参与热情，69.0%的上海市民在过去一年里至少参与过一项线下阅读活动。近四成（36%）市民的参与频率集中在三个月1次到半年1次之间。其中，参与热度最高的是图书交易活动（如上海书展），其次是文本共读活动（如阅读马拉松等）和与阅读有关的衍生文娱消费活动（如各类阅读市集等）。有趣的是，线下公共阅读活动在女性群体中普及率更高，有71.6%的女性参与过此类活动，男性群体的参与率为65.5%。从参与粘性来看，男性较女性参与更频繁，有42.4%的男性参与频率介于每月多次到三个月一次之间。从参与目的来看，男性主要为结识书友和学习知识，女性主要为休闲放松和约会遛娃。这表明，通过提升活动的社交属性和知识属性，激发读者特定的参与动机时，也能在一定程度上促进公众的线下阅读行动，并逐步培养起线下活动参与习惯。
市民积极拥抱视频读书新潮流，普遍看好视频读书未来发展前景，短视频讲书形式与内容需要兼具
视频读书这一新兴阅读方式正在席卷大众、悄然流行。77.9%的上海市民每月至少观看1次视频讲书，其中四成（41.7%）市民每周至少观看1次，老年群体这一比例则过半，相比于一般市民表现出更高的用户黏性。视频读书已成为市民日常阅读的有效补充，过去一年市民通过观看视频讲书平均阅读了7.76本书。如果说深阅读需要投入相对集中的时间，那么视频读书便是不断地将市民生活中碎片化的时间收集起来小小地“充一次电”，生成一种深浅阅读互益的新模式。与此同时，纸质阅读与视频读书并非冲突对立，而是相互成就，调查显示，日平均纸质阅读时长越长的市民，对于视频讲书的态度越积极，日常观看视频讲书的频率也越高。
市民选择观看视频讲书的原因前三名分别是：节省时间、形式新颖、内容有趣。快节奏的城市生活留给市民有限的读书时光，因此省时高效的视频读书逐渐为大家所青睐。在视频讲书各元素重要性的评选中，前五位分别是：准确的内容、完整的故事线、吸睛的开头、深刻的观点、相关的背景图案。这表明一条讲书视频想要引人入胜，除了需要打磨内在的故事、观点等“里子”，还要在开头、背景这些“面子”上花些功夫，争取先抓住读者的眼球，再触动他们的心灵。
上海市民普遍认为视频读书未来会更加流行。31.2%的市民表示自己未来会提高观看视频讲书的频率，52.8%表示将保持现有观看频率，仅有16.0%的市民会降低频率。以上数据都证明了市民普遍看好这一新兴阅读形式发展形势。
老年群体阅读质量自我评价较高，“银发族”热衷参加线下阅读活动，“老有所读”折射老年市民精神风貌
2023年，超四成上海市民（40.4%）评价自我阅读质量为“比较高”或“非常高”，其中超半数（53.8%）老年群体评价自我阅读质量为“比较高”或“非常高”，2022年这一比例仅为33.2%，表明过去一年老年群体的阅读品质显著上升。超过51.3%的老年群体喜欢“深阅读”，其中34.9%的老年人习惯精读书目，16.3%则习惯反复阅读。
上海市老年群体纸质阅读习惯十分稳定，人均纸质阅读消费为363.4元，每天阅读31至60分钟的老年读者占比高达31.6%，表明绝大多数老年群体保持着积极的阅读态度，通过阅读丰富生活。值得关注的是，老年群体普遍掌握数字阅读技能，能够熟练地操作手机、平板等设备进行阅读，老年群体平均每日数字阅读时长达到了48.6分钟，这不仅反映了老年群体对于新技术的接受和适应能力，更显示出他们在阅读方式上的多样化和现代化。
数据显示，上海“银发族”热衷于参加线下阅读活动，参与频率高于其他年龄段人群。54.9%的老年人参与频率在三个月一次到每月多次之间，远高于一般人群水平（39.7%）。其中参与度最高的是图书交易活动。此外，前往实体书店购买仍然是上海市老年群体获取纸质书刊的首要方式，占比达71.4%。对于老年市民来说，实体书店往往承载着一种文化氛围和情感纽带，成为他们社交、交流和休闲的重要场所。
市民对阅读质量评价较积极，阅读数量自我期待较高，希望提升线下阅读活动参与体验
市民对自身阅读质量评价普遍较积极，八成多（83%）市民认为自己的阅读质量非常高至一般。3%市民认为自己阅读质量非常高，37%认为比较高，43%认为一般。市民认为自身阅读数量仍有进步空间。大部分（76%）市民认为自己的阅读数量非常少至一般。12%市民认为自己阅读数量非常少，28%认为比较少，36%认为一般。能够看出上海市民重视阅读且自我要求较高。
在调查市民对线下阅读活动的参与体验时，排名前三的可提升点分别是活动时间和地点安排更合理、活动宣传更广泛以及活动气氛营造上。市民希望未来阅读活动能够走进企业、社区等身边的日常公共空间，同时活动主题能考虑到包括儿童、银发族、亲子或伴侣在内的各类读者群体的特殊需求，融合健康医疗、智能科技等时兴话题，提升公共阅读活动的趣味性、主题的深度性和内容的新颖性，为读者提供更为丰富的文化选择。
整体而言，上海市民已经养成优良的阅读习惯，书香充盈着市民生活和城市各处，各群体都能得到均衡平等的公共阅读服务，这是“书香上海”的生动诠释，也是“人民城市”的文化内涵。
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