淮海中路重塑路径渐渐清晰 做厚"社交"牵引百年名街有序迭代

　　如今，响应《上海全力打响“上海购物”品牌　加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020)》，黄浦区提出从商业业态、街区形态、文化神态、消费生态着手，推动淮海中路商圈整体转型升级，重塑淮海中路商业地标。

　　曾万商繁茂的淮海中路，或将成为这个时代的“社交新标签”。

　　“得小众者得天下”

　　“过去的消费偏倚物质需求，现在时代不同，需求变了……”

　　且慢，这话只对了一半。业内人士这样指点迷津：商业乃至消费的本质中，有一个核心从来没有变过———社交。

　　先来一次穿越。

　　淮海中路，曾经的“东方时尚地标”，上世纪二三十年代，这条长约4公里的商业大街上名店林立、名品荟萃。“去淮海路”，是那个年代名媛绅士们给生活“标注”的时尚标签，也在无形中圈定了自己的社交圈。

　　把视线拉回现在。信息时代，解决温饱的前提下，消费依旧是一种基于社交的“主动链接”———即消费者通过对品牌、商品的认知和肯定，经由消费，将品牌及商品的个性与品质转化为自身的一种社交标签。

　　说直白些：你买什么，注解着你的身份。

　　研究表明，即便是那些不喜欢被框定的“85后”“90后”，也偏爱在朋友圈中分享自己的消费行为，从而确立自己的个性标签。从这一角度说，在充盈丰沛的商业市场中，“得小众者得天下”，谁能把小部分特定消费者的需求做深做透，谁就能赢得一方天地。

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