从国漫到古风音乐，年轻人这样定义“文化”

　　文化消费需求

　　“过了这个村就没这个店，限量版手办买到不易”

　　而在每一个瞄准年轻人的动漫展会现场，cosplay、动漫粉丝、游戏迷、古风音乐爱好者，这些看似跨度颇大的标签可能会毫无违和感地出现在同一个人身上。年轻群体在重新定义他们的文化的同时，也衍生出文化消费上的惊人需求。

　　刚刚结束的第十四届中国国际动漫游戏博览会，普通观众达17.4万人次，公众板块活动现场交易额达1.74亿元，走出家门的“御宅族”展现出惊人的购买力。在CCG或ChinaJoy现场，最普遍的场景是排成一列长队的购买队伍，瞄准了限量贩售的精致手办以及漫威、奥特曼的纪念品等。来到展会现场的年轻人，购物目的十分明确。

　　近日发布的　《动漫会展调研报告（2017年度）》显示，男性受访者参加动漫展的最大驱动力是购买限定品、特殊展品；而女性受访者还热衷于偶像名人见面会，她们更乐意为自己的明星偶像埋单，因而这几个板块基本都人头攒动。此外，年轻观众除了乐意为印刷品、手办模型、服饰、生活用品等动漫周边埋单，大量受访者还对“中国传统文化”和“动漫主题旅行”抱有浓厚兴趣。他们乐于接受将动漫游戏文化与其他形式文化嫁接在一起的文化消费新模式，对动漫小镇的开发等文旅结合新形势抱有相当大的期待。在CCG满载而归的“蝉鸣”说，购买周边本身就是对动漫热爱的一种表现，“过了这个村就没有这个店了，尤其是一些限量版的手办，能买到很不容易”。迪士尼乐园为文化消费提供了一个良好的范例，年轻的国漫爱好者期待早日能看到国漫的主题乐园。“蝉鸣”认为，只要是高水准的动漫小镇，出于对国漫的支持和热爱，动漫迷一定会去现场一探究竟，“希望早日打造出具有中国风的动漫小镇”。

　　在青少年中，动漫是最为通用的话题，因而去动漫会展“逛逛”更是一种重要的社交方式。调查显示，15岁以下受访者往往会结伴一起参加名人偶像见面会、购买限定品和特殊展品。从线上到线下，独乐乐不如众乐乐。对于动漫迷而言，展商纷繁、新作云集的动漫展会，正是他们寻找知音的重要线下空间。

　　走进这群正在定义“文化”的年轻人，认识年轻人的文化，打造具有标识度的国漫品牌，依旧大有可为。

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