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连火箭都能卖出去的直播间,传统文化要怎么搭上这趟“顺风车”?

  昨晚,大半个朋友圈都被罗永浩和薇娅的直播比拼刷屏,尽管前者因为首次直播太无聊被吐槽黔驴技穷,后者因为出售价值4000万元的火箭发射和品牌服务让人瞠目结舌,但结果可以预见——老罗创下直播结束时1.1亿元的销售额,薇娅那儿火箭的50万元定金也被人拍下,数千万人观看带来的购买力着实惊人。

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  图说:罗永浩和薇娅在各自的直播间里 网络截图

  如今,直播电商俨然一派红海之势,就连影视明星也会为了宣传新戏而做客直播间,为预售电影票带货。疫情之下,戏曲院团也开始跟上步伐涉足直播领域,刚刚过去的艺起前行·演艺大世界云剧场——“东方之韵”戏曲展演周里,京、昆、沪、越、淮、评弹5天6场直播收获了超过百万的观看数据,全国戏迷大饱耳福之时,也让上海这6家戏曲院团的信心为之一振。

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  图说:上海淮剧团直播探班台前幕后 官方图

  原先,院团的掌门人们对直播有些“不感冒”;如今,直播已经成了院团疫情期间工作考核的一部分,大家意识到直播所带来的蝴蝶效应,不仅仅是多一些观看数据那么简单。线上品牌营销势头强劲,潜在的市场项目纷纷找上门来,更年轻化的戏迷群体在直播中孵化,诸如网络越剧童谣教学带来线下项目也开始落地……此前,在天津北方演艺集团推出的“剧场演什么您说了算——我最期待的文艺演出线上评选”活动中,有不少观众提到了想看越剧和评弹演出,于是这次上越和评弹团的演出也同步在“北方演艺直播剧场”直播放送。不少戏迷为了让主播们可以看到自己的评论,特地从北方演艺集团的平台赶到抖音直播间留言,表达对上海戏曲和曲艺文化的支持。

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  图说:上越直播还用上了绿幕合成 官方图

  尽管直播间里网友打赏的金额相比院团的人力物力投入是杯水车薪,但投资回报率并不是院团目前考虑的首要因素。在疫情期间能以另一种形式陪伴戏迷、和观众在一起,也很重要。看到老观众依旧在支持院团,这对院团来说是件鼓舞人心的好事。以评弹为例,上海评弹团团长高博文感受颇深。以前评弹的观众喜欢自娱自乐,直播间一开放,很多“潜水”的老听众找到了组织,纷纷“冒泡”点评,还有人建议搞抖音书场,连续说上15天长篇,付费意愿相当强烈。

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本文来源:新民晚报 作者:赵玥 责任编辑:梦想天空

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